八月份第三十四週收到的超級市場廣告裡 ,
" Irma " 超級市場為慶祝他們開店125 週年慶 ,
在每間超市都開慶生會 .
* 丹麥人幾乎都認識的一位女孩在星期二將滿 125 歲 ,
請 8 月 23 日 從早上 8 點至晚上 21 點 ,
來參加慶生會 , 這天有特別的減價優待 !
翻閱廣告 , 裡頭的減價品沒有我想要買的 ,
猜想慶生會大多數商家都是請喝咖啡吃蛋糕或麵包 ,
所以沒意願去參與這 125 週年的慶生會 .
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在 11 月底 12 月初時 , 看見廣告裡有老爸喜歡喝的 " 白蘭地 " 酒減價 ,
寇桑說 : 趕快買一打存起來 , 給老爸補足 , 免得老爸沒酒喝 .
去 " Irma " 超市買酒時 , 告訴收銀員我要一打 , 她去倉庫取來 ,
我付完款準備走時 , 收銀員說 : 等一下 , 我送價值 125 克朗的一本書 ( 下圖 ) ,
書裡面寫的是關於哥本哈根這 250 年市場型式變遷與 Irma 的發展( 以下全部翻印自書裡 ) ,
丹麥在沒超級市場以前 , 大家都是集中在廣場上買賣生活必需品 .
Carl Schepler 原先是一位大的雜貨店商人 .
1886 年時 , Carl Schepler 在哥本哈根市北區 , Ravnsborggade ( 街 ) 開了第一家 Irma - kæden .
主要是賣 蛋 . 奶油 . 人造黃油 . 也供應牛奶 , 晚些時也以賣咖啡為主 .
廣告並以咖啡為主打 , [下圖右上角 ( 藍色底 ) 白色方格 , 只要一看見它就知道是 Irma 的咖啡 .]
Irma 超級市場的商標是一個手挽籃子的小女孩 , 由左起
1907 年的模特兒是 1904 年生的 Else Greiffenberg , 由 Sofus Greiffenberg 繪圖 .
1942 年由 Bent Mackeprang 繪圖 , 並於一年後註冊登記為彩色版本 .
1975 年至 1979 年這小女孩有些改變 , 她的頭抬高了一些腳踏的木頭鞋不見了 , 是 Ellegård Frederiksen 以 1942 年的繪圖為形象畫出來的 .
2003 年小女孩又一次的被修改成抬頭挺胸的.
2011 年 Irma小女孩 , 只取原商標的頭部 , 她的名字將是商號的鍊條 .
1987 年來丹麥住下來後 , 我第一個認識的超級市場就是 Irma , 它就是品質保證的代表 , 貨物種類多又奇特 ( 除了中國商店當時丹麥的亞洲貨品很少 , 但在 Irma 可以買到少部份的亞洲食物 ) , 又新鮮 , 家數也最多 , 只可惜在 7~8 年前 Irma 突然減少很多家超市 , 由超級市場的龍頭變成小弟 .
這二年來 Irma 又有增多的趨勢 , 由衷希望這 125 歲的小女孩能繼續生存下去呀 !!!
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